Фотография: AMV BBDO/Libresse
Анастасия
Архипова
29 ноября
Реклама прокладок и тампонов десятилетиями заставляла женщин испытывать дискомфорт и стыд за свое тело и его физиологические особенности. Начинается новая эпоха, и теперь у нее есть гимн.

Компания Libresse, которая производит средства женской гигиены, выпустила яркий и стильный ролик, в котором призывает женщин не стесняться своей вагины. Этим видео она пытается донести, что нам пора создать более открытую среду и культуру, где женщины могут гордиться своим телом и чувствовать себя нормально, говоря о своих гениталиях. Где они могут заботиться о себе, не испытывая стыда.

Создатели клипа  британское агентство AMV BBDO, взявшее за основу популярную песню Камилл Ярбро «Take Yo’ Praise». Ее слова «ты такая исключительная и заслуживаешь похвалы» идеально отразили посыл рекламной кампании: каждая вагина прекрасна, независимо от цвета кожи, возраста и комплекции своей обладательницы.

Перед началом кампании эксперты Libresse провели опрос и выяснили, что 44% женщин стесняются внешнего вида или запаха своей вагины. А целых 68% не знают, что вообще технически из себя представляет вульва. Поэтому каждая четвертая женщина не в курсе, что в мире не существует двух абсолютно одинаковых вагин.

Libresse не в первый раз вступает на путь борьбы со стереотипами, неуверенностью и мифами вокруг этой жестко табуированной темы. Ролик стал логичным продолжением прошлогодней кампании #BloodNormal, в рамках которой менструальную кровь впервые показали красной, а не в виде инопланетной синей жидкости. А еще там, наконец, показали мужчину, покупающего прокладки.

Слоган: «Месячные — это естественно. Показывать их — тоже». Звучит гораздо лучше, чем «белое не носить, обтягивающее не надевать», не правда ли?

Анастасия Архипова
29 ноября
В контексте
Подписаться на рассылку
0 комментариев
Войти:
Ваш комментарий…
н а в е р х   н а в е р х   н а в е р х