Алексей
Сорокин
8 февраля
Видимо, #нивкакиерамки помещаются только стройные женщины с небольшим размером ноги.

Вчера российский Reebok разместил в своем инстаграм-аккаунте рекламу с феминистическими слоганами. В кампании «Ни в какие рамки» приняла участие известная российская феминистка Залина Маршенкулова, основательница издания Breaking Mad и автор телеграм-канала «Женская власть». Именно постер с ее участием вызвал бурную реакцию соцсетей — многих возмутила подпись к фотографии «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Вчера постеры с Залиной Маршенкуловой и другими участницами кампании стали недоступны. Позднее посты вернули, но с изменениями — например, фотография с призывом «пересесть на мужское лицо» исчезла.

— К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании, — гласит подпись к посту.

Автор рекламной кампании Александр Голофаст в разговоре с журналистами «Дождя» рассказал о том, какую реакцию вызвала резонансная реклама у руководства российского подразделения Reebok:

— Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали ее со всем руководством, утвердили все цитаты Залины не только с моим непосредственным руководителем, но и с генеральным директором Reebok в России, — рассказал он. — Бренд снял клевую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делал постпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативных комментариев — он берет и отказывается от того, что он сделал. Бренд может так сделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо.

Сам факт выпуска феминистической рекламы нас удивил. Потому что эта идеология слишком сильно расходится с реальной работой российского отделения Reebok. Например, совсем недавно читательница «Площади Свободы» обнаружила интересный факт: в интернет-магазине практически не представлены женские размеры, выбивающиеся из конвенциональных рамок «иглы мужского одобрения».

Например, вот чем окончилась попытка найти женские спортивные леггинсы размера XL:

Купить женскую спортивную обувь 41 размера тоже оказалось непросто: обладательницам крупной стопы Reebok предлагает тренироваться в сланцах или шлепанцах. 

Мы проверили британский, бразильский и германский интернет-магазины Reebok. В них есть и женская тренировочная обувь размера 41 и больше, и леггинсы размеров XL и больше. Кажется, рекламный посыл российского Reebok плохо соответствует реальности. 

Алексей Сорокин
8 февраля
В контексте
Подписаться на рассылку
0 комментариев
Войти:
Ваш комментарий…
н а в е р х   н а в е р х   н а в е р х