Катерина
Рыжова
15 мая
Поговорили с организаторами двух научных лекториев в Твери о том, на чем они зарабатывают. Фантастика, люди платят за знания! Вместе с антропологом Станиславом Дробышевским разбираемся, почему они это делают.

Мы — поколение, которому предрекали уход в виртуальную реальность и социальные сети. Мы сначала и потерялись в искусственном мире, но, перенасытившись им, постепенно возвращаемся в реальность и учимся развлекать себя в ней.

Сначала появляются квест-комнаты, потом набирают популярность паб-квизы. Всё важнее становится то, что умеешь и знаешь именно ты, а не твой смартфон. И вот следующая стадия: мы опять, как и в детстве, хотим много знать. И вот в одном городе за другим появляются проекты, культурные центры, лектории, где люди собираются и слушают спикеров на самые разные темы. Платят деньги за билеты, хотя многое из этого могли бы почитать или посмотреть в интернете.

Так почему знания и толковые лекции вдруг оказались такими востребованными?

“Живое слово”: когда наука приносит доход

Население Твери — 420 тысяч человек. Город между Москвой и Петербургом традиционно страдает из-за своего положения: молодежь «утекает» в столицы учиться и работать, а оставшиеся жалуются, что в городе мало интересного. Близость к Москве и скоростные «ласточки» позволяют посмотреть и концерты, и самые модные выставки, но ведь хочется и что-то своё иметь.

Чуть больше двух лет назад сотрудники местной газеты «Караван» начали приглашать популярных федеральных спикеров и проводить лекции на популярные темы. Одной из первых приглашенных стала, например, Ася Казанцева — журналист, популяризатор науки и блогер, автор книг «Кто бы мог подумать! Как мозг заставляет нас делать глупости» и «В интернете кто-то неправ! Научные исследования спорных вопросов». Лекции стали собирать вполне солидные аудитории, билеты продавались быстро, даже не все желающие успевали попасть в список на вход. Так появилось «Живое слово».

Любовь Кукушкина, основательница проекта:

— Мы поняли, что эти встречи заполняют некие лакуны в городском сообществе, и людям было бы интересно это на регулярной основе. Потом я поняла, что это нужно делать отдельно от редакции, потому что интересен именно независимый лекторий, который не имеет идеологической подоплеки.

Методом проб и ошибок команда «Живого слова» поняла, что у их аудитории естественнонаучные лекции востребованы чуть больше, чем гуманитарные темы.

Любовь Кукушкина, основательница проекта «Живое слово»

— На астрофизику, антропологию и тому подобное народ идет валом. Интерес подогревает еще и Youtube. Кроме того, активно действует фонд «Эволюция», портал «Антропогенез.ру», их фестиваль «Ученые против мифов» — это же, по сути, уже как рок-фестиваль, туда со всей страны приезжают люди. Наука становится модной. И такие маленькие образования, как мы, появляются и поддерживают это направление, — рассказывает Люба.

Почти случайно оказавшись «в тренде», она за два года сумела выстроить целую систему. Лекции проходят регулярно, приезжают федеральные спикеры, средняя заполняемость зала — до 70 человек, но бывает и больше: например, на лекции кинокритика Антона Долина несколько раз собирались залы местного кинотеатра. В базе посетителей сейчас около двух тысяч человек: это те, кто посетил лекции хотя бы по одному раз. Постоянных слушателей — порядка 500, стоимость билета начинается от 700 рублей.

Антон Долин (слева)

— Это не волонтерский, а коммерческий проект. Ведь мы предлагаем уникальный продукт, очень крутые знания. И когда люди платят за него, они больше ценят это. Продажа билетов — наш единственный источник заработка. Ведь нужно возмещать расходы: гонорар спикера, билеты для него, аренда помещения и прочее, вплоть до чая и печенья для слушателей. Мы пытались искать спонсоров, но в целом проект всё равно существует за счёт продажи билетов. Это честно: люди хотят на лекцию, они купили билеты и пришли, — объясняет Любовь Кукушкина.

На своих «Рельсах»

Параллельно с «Живым словом» в Твери развивается проект «Рельсы», идущий другим путем. Его создатели Анна Кудрявцева и Илья Андреев начали с того, что задались вопросом: чем заняться в Твери в свободное время?

Анна Кудрявцева:

— Илья пришел ко мне и говорит: давай откроем в городе культурный центр. А у меня была такая же идея, но я не думала, что могу сама это сделать. У нас появился план: выставочное пространство, образовательная программа, книжные истории...  Я долго жила в Москве, была окружена этим, и вижу, что в Твери этого не хватает. Но открыть центр сразу, не имея для этого ни средств, ни возможностей, нельзя, и мы решили сначала выбрать формат мобильного лектория.

Анна Кудрявцева, соосновательница проекта «Рельсы»

Спикеры «Рельсов» почти исключительно местные. Изначально их находили по «сарафанному радио»: кто-то посоветовал своего знакомого, кто-то — бывшего преподавателя, коллегу по работе. Большинство спикеров уже имели опыт публичных выступлений, но проект требовал немного иного подхода.

Илья Андреев:

— Это было непросто, ведь наши лекторы — люди, погруженные в свои темы, специалисты, а нам приходится им рассказывать, как нужно читать лекции. Потому что у проекта определенные требования: нужно вести открытый диалог, общаться с аудиторией. Важно, чтобы человек, пришедший на лекцию, получил ответы на свои вопросы. Мы специально ограничили количество аудитории до 30 человек, чтобы каждый мог почувствовать себя комфортно, поучаствовать в диалоге со спикером.

Илья Андреев, сооснователь проекта «Рельсы»

Интересно, что у «Рельсов», в отличие от «Живого слова», гораздо лучше пошли гуманитарные темы: искусство, литературоведение, политология, история... Изначально подбирали темы, исходя из своих собственных интересов, а потом уже расширяли список, ориентируясь на аудиторию. Сейчас в их расписании можно найти и историю уголовно-исправительной системы Российской империи, и лекции по интерьеру дома, и экскурсы в историю различных районов Твери, и рассказы о зарубежном опыте по переработке мусора.

Анна Кудрявцева:

— Если ставить цель прививать людям такое время препровождение, сделать его постоянным, то надо обращаться именно к местным спикерам, которые могут выступать с достаточной периодичностью. Это облегчает нам задачу как организаторам, снижает расходы. У изначально была идея именно доступного интеллектуального досуга, мы понимали, что коммерческой модели у этого проекта нет, он волонтерский, наша цель — культура и образование.

На лекции приходит 20 — 30 человек, билет стоит 300 рублей. Организация окупается, но Илья и Аня не зарабатывают этим на жизнь. За полтора года существования проекта накопилось около 150 тысяч рублей прибыли, и вложить ее планируется в дальнейшее развитие. В планах у ребят – подыскать помещение, куда «Рельсы» могли бы переехать насовсем. Пока лекции проводят на разных площадках. Многие из них, кстати, даже стоимость аренды с организаторов не берут, так что оплачивать приходится только уборку и гонорар спикеров, плюс традиционные расходы на чай, кофе и раздаточные материалы.

Станислав Дробышевский: «Народу надоело заниматься ерундой»

— Люди приходят, потому что им хочется интересно проводить время. Не так много возможностей в Твери делать что-то особенное в выходные. А мы стараемся создать на лекции неформальную обстановку и показать в своих соцсетях, что это круто и интересно, классно. Я сам прошел школу и университет, можно сказать, неосознанно. И лишь несколько лет спустя понял, что знания – это интересно. И что нам нужен такой продукт, —  говорит Илья.

Люба Кукушкина говорит, рост интереса к науке был неизбежен:

— Должно же быть некое движение, противоположное тому, что на нас льётся из телевизора. Когда есть вопросы к системе образования, к СМИ, есть один выход — самообразовываться, становиться умнее. Потому что умным человеком невозможно управлять.

В нашей с ней беседе постоянно всплывает сравнение: популяризация научного знания — это современная форма протеста, наша нынешняя рок-музыка. Потому людям не лень тратить время, силы и деньги на лекции популярных спикеров.

— Интернет сдает позиции, есть перенасыщение и запрос на живые встречи. Людям по кайфу пообщаться с лектором, которого они видели на экране. Живые лекции – это другая энергетика. Почему люди ходят на концерты группы «Сплин», хотя и так знают все их песни? —  проводит она аналогию.

Данила Игнатьев, постоянный посетитель и помощник  «Живого слова», говорит:

— Здесь создается определенная атмосфера, свой климат. А для кого-то это возможность увидеть своего кумира воочию. Например, я знаю людей, для которых Станислав Дробышевский — настоящая звезда, как музыкант. И в его лекции есть что-то общее с живым концертом, картинка в онлайне этого не заменит.

Станислав Дробышевский (слева)

Сам Дробышевский, антрополог и популяризатор науки, доцент кафедры антропологии биологического факультета МГУ имени Ломоносова, объясняет интерес людей к науке с прямотой настоящей рок-звезды:

— Народу надоело заниматься ерундой. Сколько можно смотреть сериалы? Хочется как-то с реальностью соприкасаться. Потому что мир большой, интересный, есть много всего чудесного. Если человек уже втянулся в это, ему трудно отказаться, ведь у познания краев нет, можно узнавать ещё, ещё и ещё. Многие слушатели сами становятся активными участниками, организаторами.

За последние несколько лет он не по одному разу объехал с лекциями множество городов России от Москвы до Хабаровска. Публика, рассказывает он, везде хорошая, будь это школьники, студенты, академики или заключенные. Даже религиозные личности не доставляют особых хлопот:

— Если человеку доступно излагать и наглядно показывать, то он всё воспринимает. Так что внештатные ситуации бывают крайне редко, психи обычно почему-то не приходят. Бывает, что встречаются люди упертые, мало знающие, которые начинают что-то занудно спрашивать. Но ведь и хорошо, когда человека что-то интересует. Да, неизбежно бывают дурацкие вопросы, какие-нибудь инопланетяне, снежные люди, рептилоиды, но гораздо реже, чем мы сами ожидали, — говорит антрополог.

Еще одна важная причина популярности лекториев — возможность побыть в обществе себе подобных, оказаться среди людей, которые слушают с пониманием лекции на замысловатые темы, задают интересные вопросы. Это способ осознать, что ты не один.

— Ты осознаешь, что у тебя есть единомышленники, с которыми интересно поговорить. Ощущение одиночества не нравится никому. А в современном мире с развитием соцсетей люди все чаще наедине с собой и своими гаджетами. И когда человеку что-то интересно, он не всегда может найти людей, с которыми может обсудить тему вживую. А здесь он найдет тех, с кем может поговорить или поспорить, — объясняет программист Алексей Яковлев.

Станислав Дробышевский говорит: ему приятно, что интерес к науке не слишком зависит от экономической ситуации в стране. Это именно психологическое состояние общества, и пока оно уверенно идёт на подъём. Популяризаторских собраний, лекториев, проектов становится все больше, и появляются они благодаря интересу людей. Например, «НаукаPRO» в Ростове-на-Дону: «Это были просто ребята, которые мне писали: а когда вы приедете в Ростов? Я ответил: организуйте, они подумали и привезли меня, а потом — и не только меня. И теперь они получили премию как лучший популяризаторский проект в стране».

Лектории в Твери планируют развиваться, интересных идей у их создателей хватает. Среди проектов «Рельсов» — книжный дискуссионный клуб и встречи для занятий разговорным английским, а еще — клуб путешественников, где спикером может стать каждый человек, побывавший в интересном месте и способный рассказать об этом другим.

«Живое слово» регулярно проводит «Интеллектуальный стендап», где сразу несколько спикеров соревнуются друг с другом в искусстве заинтересовать слушателя, и «Науку на вырост» — здесь молодые ученые-биологи рассказывают детям об устройстве мира. Появляются и новые лектории, проекты, дискуссионные площадки.

— Надеюсь, весь этот процесс популяризации науки не загнется, — говорит Дробышевский. — Если посмотреть в пропорциях к населению России, пока мы охватили, конечно, лишь малую часть. Когда это будет уже не 1% населения, а хотя бы 20% — это уже цель. Просто надо в двадцать раз больше впахивать.

Катерина Рыжова
15 мая
В контексте
Подписаться на рассылку
0 комментариев
Войти:
Ваш комментарий…
н а в е р х   н а в е р х   н а в е р х