Я в л е н и я Щ

Халяль — все больше про моду и лайфстайл, а не про религию

Егор
Ярко
4 октября
Девушки в хиджабах мелькают в трейлерах футбольного симулятора FIFA 20, записывают рэп-альбомы и врываются в индустрию моды. Определение «халяльный» чаще используется в одном ряду с «eco-friendly» и «веганский». Рассказываем, как халяльное стало трендовым.

39 миллионов подписчиков в «Инстаграме» и бешеная популярность за пределами сети. Мусульманка Худа Каттан стала одной из самых успешных бьюти-блогерш. Ей удалось пойти дальше классических роликов: она создала собственную линейку косметики. Большинство продуктов, по ее словам, соответствует понятиям «халяльности». 

Принципы «халяль» в косметике схожи с гастрономическими, но отличия есть, и многие трактуют их по-своему. Чтобы получить такой статус, продукция как минимум не должна содержать свиного жира, ГМО и спиртов. При ее производстве не должны страдать животные, запрещен детский труд. Получается что-то вроде этического кодекса для производителей.

При этом оказалось, что халяльная красота хорошо монетизируется. Созданный блогрешей бренд недавно оценили в $1,2 млрд, а Forbes включил Худу в список самых влиятельных блогеров мира.

До того как стать звездой интернета, Худа окончила Университет в США, работала финансистом, но в один момент бросила все, уехала в Дубай работать визажистом — теперь она одна из самых известных мусульманских инфлюенсеров в мире. Худа не носит хиджаб, но в ее инстаграме постоянно появляются девушки в них.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Huda Kattan (@hudabeauty)

Eco-friendly халяль

На Западе все, что связано с халяльной косметикой, называют «halal beauty». «Халяль — это про использование полезных для кожи ингредиентов и минимум упаковки. В них нет никаких животных производных. Жир, например, могут заменять на растительный глицерин», — говорит основатель компании Halo Skincare Сони Шах. По этим причинам халяльная красота становится популярной в веганском и вегетарианском сообществах. Работает и в другую сторону: веганская помада от Lush подходит мусульманкам, хотя бренд не позиционирует себя халяльным.

Но все же религиозный подтекст значителен. Прямо сейчас индустрия халяльной красоты спорит о водопроницаемом лаке для ногтей. В исламе нужно читать молитву пять раз в день и делать омовение. При этом важно, чтобы вода касалась тела, а лак для ногтей якобы препятствует этому. 

Компания Tuesday In Love запатентовала подходящий лак. Он стал всемирно известен из-за тяги к халяльной красоте: нашлось достаточное количество мусульманских женщин, которые хотят иметь возможность красить свои ногти и молиться по всем канонам.

Но известная британская визажистка Тамина Ахтар скептично относится к проницаемому лаку из-за противоречивых советов от имамов. «Некоторые говорят, что лак никогда не может быть проницаемым на 100%, другие говорят, что если наука подтверждает это, то мы можем совершать омовение и молиться с ним», — объясняет она. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от May/Tahmina (@maytahmi)

Визажист из Манчестера Тамина Ахтар

Есть и другие противоречия. Их причина — чернокожие мусульманки. В основном производители опираются на оливковый тон кожи, который чаще встречается в странах Ближнего Востока и стран Юго-Восточной Азии — девушкам с черной кожей это не подходит. За такое производителей халяльной косметики часто критикуют активисты.

«Бренды не обращают внимания на наши потребности в заботе о коже», —  говорит Шахд Салам, активист, бьюти-блогер и основатель маркетингового агентства для креативных женщин MiCROO New York. «Должно быть больше брендов, которые создают продукты для чернокожих женщин». 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Shahd | Had You at Salaam |NYC (@hadyouatsalaam)

Хиджаби-инфлюенсер из Нью-Йорка Шахд Салам

Мир халяльной красоты не ограничивается одной косметикой. Более узнаваемый символ — хиджаб. И глобализация на пару с модными домами поспешила апроприировать (усвоить и принять) его. В начале 2016-го Dolce & Gabbana выпустили линейку Abayas для клиентов на Ближнем Востоке. Коллекция состояла из хиджабов и платьев в пол. Английский бренд Burberry выпустил коллекцию одежды специально к мусульманскому посту Рамадан. Но и без помощников халяльная красота распространяется по миру.

Халяльный спорт, халяльная музыка, халяльное все

Девушки в хиджабах стали теми, кто постоянно притягивает внимание на спортивных соревнованиях. Интернет помнит знаменитый снимок с матча по пляжному волейболу на олимпиаде в Рио. Волейболистки из Египта Дуа Эльгубаши и Нада Миавад выступают против сборной Германии.

Мусульманские спортсменки пошли дальше. Теперь это не только про появление в хиджабе на соревнованиях, но и про протест. Девушки приходят в традиционно мужские виды спорта, участие в которых не поддерживается религией. Весной этого года первая в истории женщина-боксер из Ирана победила в международном бою во Франции. 

Садаф Хадем, фитнес-тренер из Тегерана, всегда мечтала о боксерской карьере. В марте этого года она отправилась в тренировочный лагерь во Францию и занималась у французского тренера с иранскими корнями Махьяра Монсипура. Уже в апреле она победила в дебютном любительском поединке в городке Пуатье француженку Анн Шовен под аплодисменты тысячного зала.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Sadaf Khadem (@s_khadem)

Своим перфомансом Садаф нарушила законы Ирана, и по возвращении ей грозит тюремный срок. «Я участвовала в абсолютно легальном боксерском поединке во Франции, но, выйдя на ринг в шортах и безрукавке, нарушила устои своего государства. Да, я не носила хиджаб и меня тренировал мужчина, поэтому у некоторых скептическое мнение на этот счет», — говорит Хадем.

На своем примере она хотела показать, что женщины могут заниматься любимым делом и оставаться при этом мусульманками. Хедем надеется, что власти Ирана задумаются над вопросами участия женщин в таких видах спорта, как бокс. С Садаф уже подписал контракт Adidas, и она не собирается останавливаться.

Она не единственная спортсменка из Ирана, которая стала известна в интернете из-за того, что занимается единоборствами. Самерех Киани не так давно дебютировала в ММА. Не сказать, что старт карьеры вышел удачным — в клетку она вышла в хиджабе, а уже через 19 секунд ее задушили до потери сознания. Киани, в отличие от Садаф, всегда выступает в хиджабе, но при этом тоже тренируется с мужчиной, хотя по иранским законам это запрещено.

Еще одна необычная область, где мусульманки оставили яркий след, — рэп. У клипа на трек Hijabi американской рэперши Моны Хайдар уже шесть миллионов просмотров на YouTube. Ее родители переехали из Сирии в США в 1971 году и вырастили ее на американской земле. При этом Мона не забывает о своих корнях, и несколько лет назад она возвращалась в Сирию, чтобы узнать, как жили ее предки.

Журнал Billboard включил Wrap My Hijab в список самых протестных песен 2017 года, а год спустя исполнительница выпустила EP Barbarican — альбом, который поднимает серьезные темы, такие как расизм и религия. В нем она пытается переосмыслить образ мусульманской женщины в массовой культуре.

А так выглядит реклама сервиса YouTube Music:

Halal beauty в России

До России тренды часто доходят с опозданием. В российском инстаграме нет блогерш-мусульманок с многомиллионной аудиторией и гигантскими рекламными контрактами. Но есть тенденция.

Появляются локальные халяльные косметические бренды. Больше всего в продвижение вкладывается компания Pure Production из Карачаево-Черкесии, которая вышла на рынок в 2017 году. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Халяль косметика AIS (@ais_cosmetics)

Они позиционируют себя как animal friendly и халяль компанию, указывают, что их продукция подходит не только мусульманам. В прошлом году они вышли на международный рынок и начали поставлять товары в страны ближнего зарубежья и Сингапур.

Халяльную косметику производят бренд «100 рецептов красоты» и локальная московская компания Shik Halal, которая существует с 2014 года. На сайте Shik Halal в разделе «О компании» основателем указана некая Лера Бонд, но если перейти по ссылке, то попадаешь на страницу московского сексшопа. Как связана косметическая компания с производителем товаров для взрослых — неизвестно.

В регионах с большой долей мусульман популярностью пользуются халяльные салоны красоты, которые соответствуют всем нормам шариата. В таких салонах красоты нет мужских залов и тем более мастеров-мужчин. Вообще мужчина может войти туда только с разрешения всех женщин, которые находятся внутри.

В крупных городах такие салоны в основном позиционируют себя как премиальные места для состоятельных мусульман, в отличие от небольших городов, где подобные салоны представлены с более низкими ценами на услуги.

Например, уютный салон красоты «Аиша» в Нальчике. Непохоже, что сюда добрался глобальный тренд халяльной красоты, работницы салона формируют его сами. Неброская вывеска, скромный интерьер и существование, скорее, вопреки, а не благодаря. Сотрудницы говорят: «Если мастер — парикмахер или косметолог — носит хиджаб, то нигде не горят желанием принимать ее на работу. А жить-то как-то надо».

Главное медийное лицо моды по шариату в России — дочь Рамзана Кадырова Айшат, которая уже в 18 лет была директором модного дома Firdaws и представляла первую коллекцию женской одежды в этно-стиле. Бренд существует по сей день и открывает бутики по стране.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от ДОМ МОДЫ "𝐅𝐈𝐑𝐃𝐀𝐖𝐒" (@firdaws_officiel)

Учитывая, что в ислам верят более 1,8 млрд человек, а это примерно миллиард женщин, мир неизбежно ждет развитие этого рынка. Аналитики заявляют, что до 2025 года он вырастет до $52 млрд долларов. «Халяль» — это перспективный бизнес.

Егор Ярко
4 октября
В контексте
Подписаться на рассылку
0 комментариев
Войти:
Ваш комментарий…
н а в е р х   н а в е р х   н а в е р х